前面几篇讲的都是”给人看的器材怎么写”:标题、描述、页面分工。今天讲一个专门给机械看的:结构化数据。
它是干什么的?一句话:把”我们公司是谁”这件事,用机械能直接读的体式,在页面里明领略白写一遍。
为什么在 AI 时期它变得更沉要——由于 AI 要介绍你,得先确定一堆事实:全称叫什么、哪年成立、在哪、做什么、有什么资质。这些信息若是只散落在正文遍地,机械要靠”理解”去猜;而结构化数据是直接”通知”它,不用猜。
先说成效:它解决的是”说错”和”说漏”
我们之前遇到过两类真实问题:AI 把公司名写成了同音错字;以及AI 说”没有看到这家公司的资质信息”——而资质其实写在官网上。
这两类问题的共同点是:信息在页面上有,但机械没能正确提取。结构化数据就是针对这个的——它不扭转你说什么,只是换一种机械不会读错的方式再说一遍。
最该做的第一项:企业身份信息
结构化数据能标注的器材好多(文章、产品、问答、面包屑……),但对大无数企业官网来说,投入产出比最高的是第一项:把公司自身描述明显。建议至少蕴含这些:
| 该写什么 | 为什么沉要 |
|---|---|
| 法定全称 | 和交易牌照一致。这是机械把你和工商信息对上的关键 |
| 常用简称 / 别号 | 客户嘴里说的往往是简称,不写机械可能认不出是统一家 |
| 成立功夫 | AI 介绍公司时险些必提的一条 |
| 地址、电话 | 本地搜索和”找谁”类问题的直接凭据 |
| 业务领域 (列成清单,别写成一段话) |
决定 AI 在”推荐做某某的公司”时会不会想到你 |
| 一句话简介 | 把成立年、地址、主营、资质、规模压进一句——AI 时时整句直接引用 |
一个沉要的分寸:别号要写,但”错名”绝对不要写进去。
我们之前发现 AI 会把公司名写成同音错字,其时有个想头是”索性把错写法也加进别号里,让机械知路说的是我们”。这是错的。结构化数据是你对机械做的正式申明——把错名写进”别号”,蹬宗亲口认可”我们也叫这个”,反而会强化那个谬误。
正确做法:别号里只放正确的简称、英文名;至于常见误写,放在页面正文里做正误对照(好比”本公司规芳称为 X,网络上偶见误写为 Y,请以 X 为准”)。一个是申明,一个是澄清,不能混。
三个最常见的坑(我们全踩过)
坑一:写了,但底子没生效。
这个最气人。我们查自己站时发现,有几篇文章里明明写了一整段结构化数据,却由于没有被正确包裹在该在的标签里——了局既没被鉴别成结构化数据,也没显示在页面上,纯正白写,还在数据库里躺了几个月。
常见成因:粘贴时体式被编纂器改掉、放错地位、被压缩优化类插件剥离。所以”加完必须验证”不是可选项。
坑二:和页面正文对不上。
我们前两天刚建过一个:官网正文里新增了一块业务,但结构化数据和页面描述还停顿在旧版本,没提这块业务。
后果是:AI 介绍qy千亿时辰,那块新业务它压根不知路——由于它优先采信的正是这些结构化字段。凡是正文有大扭转,记得回头查抄这些”给机械看的”处所有没有跟上。
坑三:统一个页面上有好几份,相互打架。
主题自带一份、SEO 插件天生一份、昔时建站公司又手工加了一份,三份内容还不一致；刀恋较嗷ッ艿男畔,可能索性都不采信。
怎么办:先查明显页面上到底有几份(步骤见下),把沉复和过期的算帐掉。若是分歧起源各有各的价值,专业做法是让它们”指向统一个实体”——这样机械会把它们归并成一家公司,而不是当成几家。这一步建议让懂行的人处置。
怎么验证:两个法子,五分钟
- 用官方测试工具。主流搜索引擎都提供免费的结构化数据/富媒体了局测试工具,把网址贴进去就能看到它读出了什么、有没有报错。读不出来 = 没生效,不论你写没写。
- 直接看网页源代码。在页面上右键”查看网页源代码”,搜索关键词看看那段数据在不在、是不是齐全的。顺便数一数出现了几份——这就是查”坑三”的法子。
验证的沉点不是”我写了”,而是”机械读到了什么”。这两件事时时不一致。
别指望它单独起作用
说句切实的:结构化数据不是全能钥匙。它不会让一个没人知路的公司忽然被推荐,也不能代替内容自身。
它真正的作用是“削减误差”:
- 正本会说错你名字的,此刻说对了;
- 正本漏掉你某块业务的,此刻提到了;
- 正本把你和另一家混合的,此刻分清了。
这些改善单看都不大,但它们都产生在“AI 已经要提到你”的那一刻——在那个节骨眼上,说对还是说错,差距就很大了。
所以它的正确定位是:共同内容一路做的基础功。先保障被抓到(通路)、再保障被理解(结构化数据)、最后才是被选中(内容和背书)。三层缺一不成,但挨次不能反。
几个常见疑难
Q:这个必要法式员做吗?
A:无数建站系统的 SEO 插件已经内置了基础的企业信息设置,填表就行,不用写代码。但要补充更细的字段(好比别号、业务领域清单),通常必要技术共统一次,之后不用再动。
Q:加了多久见效?
A:要等搜索引擎沉新抓取,通常周到月级。加完记得去站长平台提交,别干等。
Q:所有页面都要加吗?
A:不用。企业信息这类只必要在首页和qy千亿简介页有一份就够(或者全站统一输出一份)。文章页能够另表标注”这是一篇文章、作者是谁、颁布功夫”,但优先级低于企业信息。
Q:写了会不会被判定舞弊?
A:只有写的是真的就不会。规定很明确:结构化数据必须和页面上人能看到的内容一致。把页面上没有的器材写进去(好比假造的评分、不存在的资质),才是违规,并且可能被惩治。
不确定你网站上的结构化数据到底生效没有?
qy千亿力得为北京及周边中幼企业做官网与 SEO/GEO 内容获客运营:查对页面上到底有几份结构化数据、有没有相互矛盾或早已失效、和正文是不是一致,再补齐企业身份信息里缺的字段并验证机械的确读到了。文中那三个坑,都是我们在自己站上查出来并建掉的。接见 siwenlide.com(或先看看qy千亿qy千亿简介)或拨 400-686-2011 聊聊。